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“国潮青年”热衷新国货 消费情怀折射文化自信

2019-11-08 18:34:58 来源:东柳信息门户网

穿着动力鞋的24岁女孩周琳来到湖南长沙黄兴路步行街,购买国产护肤品和改良中国服装。“现在许多中国商品易于使用,经久耐用,价格适中,符合年轻人的审美标准。”据悉,国庆阅兵中为女兵准备的口红是由上海产的中国商品制成的,周琳也正准备开始制作。

信息地图:中国商品的旧品牌展示了其有限的新产品“重返天堂的力量”。张恒伟的照片

目前,中国有许多像周琳这样的年轻人,他们在日常生活中购买、使用和享受中国商品。他们被称为“民族潮流的青年”。

据数据显示,2018年“双11”日,营业额超过1亿元人民币(人民币,下同)的237个品牌中,国内品牌占一半以上。根据阿里研究所今年5月发布的《新中国的未来——2019年中国消费者品牌发展报告》,在阿里巴巴平台上,2018年中国新产品(中国创造和创新的产品)相关关键词的搜索总数超过126亿,中国新产品成为“90后”的新消费趋势。

利用这一新的消费趋势,中国品牌正在撕掉“老式”和“过时”的标签,以全新的面貌重返市场,充满“时尚”气息:文具和京剧“联姻”,将几元的小企业变成年收入超过80亿元的大企业。汇力白鞋“踩”国际时装周;“非物质文化遗产”绣花围衣“改造”街头时尚…

中国品牌以开放的态度欢迎互联网,通过数据洞察消费者的新需求,变得越来越多样化、时尚化和智能化,以“创新品质”赢得了大量年轻消费者的青睐。“28岁的谢琳琳是中国商品的忠实用户。化妆品由100只麻雀羚羊制成,洗衣机是海尔的,空调是格力的。最近,她还买了一件印有“锻炼身体”字样的李宁外套。原因是“个性和眼睛”。

从事护肤品行业的郭伟琪是一名“90后”男性美容化妆博主,他经常在社交媒体上分享自己对中国护肤品的体验。“500多万用户“种草”,在《小红书》(分享年轻生活方式的平台)中讨论中国商品,“民族潮流青年”的主力军是“90后”和“00后”。他们通常愿意为能提高其美容价值的高质量中国商品付费。郭伟琪表示,一系列创新和整合,以满足年轻人对品质、文化和个性的需求,正在推动中国商品不断焕发新的魅力。

湘绣,中国四大刺绣之一,不再是简单的刺绣产品。由中国刺绣大师程新祥带领的团队开发的湘绣充电宝、笔记本、手机套等创意产品已经成为国货,吸引了众多“国青”体验湘绣技艺,并通过新媒体平台传播湘绣魅力。

“年轻一代消费者没有经历物质匮乏的时代。他们在消费认知和美学上有更独立的理性认知,更渴望个性化展示。因此,他们对国内品牌和产品持更加积极和务实的态度。”程新乡说道。

在长沙从事消费者行为研究多年的周丽琴表示,越来越多的年轻人将本土品牌视为表达自己和时尚态度的新选择。这背后是中国文化走向自信的过程。中国人的消费观念已经从物质层面上升到精神文化领域对自信和满足的追求。

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