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宝马新3系8月仅卖3332台,是福是祸?

2019-11-03 11:18:03 来源:东柳信息门户网

宝马今年进展太顺利了,因为老对手不断传来负面消息。宝马成功赢得了今年上半年的奢侈品牌销售冠军。宝马5系在6月和7月积累后,于8月超越奔驰c和E,成为豪华车销售冠军。自宝马x3去年在中国制造以来,销量也大幅飙升。

既然宝马走得太顺利了,市场应该会给你泼冷水。

6月22日,宝马新3系上市后立即遭遇滑铁卢。在7月份遭遇挫折后,宝马新的3系销量在8月份继续下滑,仅售出3332辆,同比下降68.3%,低于奔驰c级和奥迪a4l的“零头”。这与1月份的17,379套相差甚远。

虽然许多人“黑”了新宝马3系,说它偷工减料,失去了旧3系的灵魂,但他们的言论将容易受到价格的影响,因为它是无法销售宝马3系的“罪魁祸首”。销量的持续下降也引起了宝马的关注。现在,在大多数地区,宝马新的3系已经享受了8-10点的折扣。

数据来自汽车之家,具体价格来自北京和长沙。详情请咨询当地经销商。

宝马新3系销量的持续下降以及经销商提供的象征性让步可能都是宝马的战略部署。这是福还是祸?

虽然宝马3系“牺牲了”,但它已经实现了5系

现在最畅销的宝马汽车属于宝马5系,那么为什么宝马5系会成功呢?新的3系列发挥了重要作用。

众所周知,宝马新3系在7月和8月没有折扣,而宝马5系有14-17个折扣点,因为这两款车的一些车型价格重叠,很多潜在的宝马客户愿意选择后者。宝马5系的中期变化即将上市,因此清除旧车型势在必行。新的5系列上市后,价格必须在一段时间内保持稳定。有了新3系列的基础,5系列的负担将会减轻。

宝马5系列

宝马320量产版上市,销量将反弹至底部。

新宝马3系上市之初,既没有318也没有320,只有325辆。当时,宝马只想用定位更高的325测试市场。325已经上市3个月了,华晨宝马清楚地知道消费者对市场的反应。预演版的320即将发布,上市在即。较低的价格肯定会使宝马新3系销量反弹至底部。

宝马320和325

6月22日上市的新宝马3系已经沉默了三个月。它终于等了九枚金牌和十枚银牌。各地的经销商都在慢慢降低价格,以抵消年底的销量。宝马4s店边肖的一位朋友也表示,该店有各种配置和颜色的新款3系列可供选择。他们正在计划大规模的促销活动,折扣肯定会比平时大。届时,新的3系列将有一个小的销售高峰。

宝马一直保持着“底线”,其品牌影响力和产品实力高于一切。

销售额只是暂时的,利润只是暂时的。只要品牌影响力和产品实力存在,销量和利润就会平衡,而宝马新的3系做得很好。

目前,许多品牌都毫不犹豫地大幅降价来销售他们的产品。一些新车上市后不到一个月就会下跌数万元。谁受这次“骚行动”的影响最大?第一个是品牌,第二个是消费者。宝马绝对不会做这种蠢事。宝马在旧3系上提供了巨大的折扣,而宝马新3系的持续强劲也将使宝马能够小幅回归原值,并赚取旧3系上损失的金钱。

概要:宝马新的3系销量低于宝马高级管理层的预期。宝马华晨汽车有限公司营销副总裁高翔直言:“旧3系如此受欢迎,新一代肯定会更受欢迎,但预计新3系上市后销量不会大幅增加。它有一个缓冲期。”

宝马新3系的每一步都是宝马既定的战略。尽管它在8月份只卖出了3332台,但它还是赢了。

注:发行地图来自互联网,版权属于原作者。谢谢!

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