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NBA中国劫

2019-10-25 14:23:17 来源:东柳信息门户网

我们的记者郑江在郑州报道

全国篮球协会(以下简称“nba”)近30年来在中国市场积累了很高的人气,由于“莫雷事件”而逐渐恶化。

从10月5日休斯顿火箭队总经理莫雷在社交平台上转发关于“香港独立”的评论,到10月7日nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)表示支持莫雷的言论自由,这一事件继续发酵。最新消息显示,中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)于10月8日发表声明,决定立即暂停播放nba比赛。在此之前,nba和央视已经合作了近30年。

Nba赞助商系统率先崩溃。中国近20个品牌已经开始与nba合作。受此影响,包括李宁和安踏在内的许多本土品牌都明确谴责和抵制这一行为。腾讯体育刚刚签署了一份为期5年、价值15亿美元的合同,还表示将暂停播放nba比赛。

nba在中国的商业格局也受到了影响。据新华社报道,nba中国在2018年的价值为40亿美元,其业务涵盖事件广播、许可商标和商业合作项目等多个领域。许多业内人士告诉《中国商业新闻》记者,上述企业在未来将会产生多大的影响还有待观察。然而,毫无疑问,对于作为商业联盟的nba来说,拥有14亿人口的中国市场的损失是不言而喻的。

nba在中国挣多少钱?

郝志杰(化名)是一名铁杆火箭迷。10月7日,他默默地从卧室墙上取下跟随他10年的火箭海报。当他还在高中的时候,他和姚明、麦迪、巴蒂尔、斯科拉以及其他火箭球员一起买了这张海报。从那以后,他搬了很多次家,这张海报一直由他带着。

"莫雷的话真让我生气。"郝志杰告诉中国商报记者。当nba总裁肖华表达对莫雷的支持时,郝志杰选择了这种方式来表达他的抗议。

该事件始于10月5日,当时莫雷在推特上说:“为自由而战,与香港同在。”这是香港暴力极端分子的口号,引起了中国球迷的不满和愤怒。8日凌晨,参加日本活动的肖华回应道:“我看到一些媒体暗示我们不支持莫雷,事实上我们支持。”

上述声明在中国市场引起了强烈反响。中国篮球协会和中央电视台体育频道都表示强烈反对,几个赞助商表示他们将暂停与休斯顿火箭队或nba的合作。

中国体育营销专家纪宁告诉《中国商业新闻》,这起事件是nba中国30年来最大的公关危机。作为nba海外市场最重要的组成部分,中国市场对其收入有着明显的影响。

事实上,作为世界上最大的篮球商业联盟,nba在开放中国市场的30年中赚了很多钱。

据不完全统计,包括巴恩斯、穆托姆博、弗朗西斯和斯科拉在内的近10名火箭球员与李宁、匹克和安踏等中国品牌建立了联系,部分代言费用超过1亿元。麦格雷迪和兰德里等前火箭明星也常年去中国赚钱。

在2002年欢迎姚明之后,火箭队也赢得了中国赞助商的青睐。来自《中国商报》的记者了解到,自从姚明加入火箭队以来,燕京啤酒、匹克、方正集团、统一、昆仑润滑油、中兴手机、阿奎特、我和你、浦和房产网、浦东发展银行等许多中国企业都与他合作过。

前火箭队老板亚历山大(Alexander)在2006年接受媒体记者采访时公开表示:“我要感谢姚明和特雷西·麦克格雷迪,尤其是姚明,他们给我带来了12亿美元。因为开拓中国市场是我最大的商机。”直到2017年亚历山大出售火箭,交易价格达到22亿美元,是收购时的25倍。

nba联盟也有更多的收入。2019年7月,腾讯体育作为nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴,完成了与nba的合同续签。续展将持续五年,转播费将达到15亿美元,约合人民币103亿元。

Key Way体育咨询公司创始人张庆告诉《中国商业新闻》,nba在中国的主要业务也是主要收入部门,分为三个部分:转播权、赞助商收入和特许产品。据估计,nba每年的转播权收入约为3.7亿元。加上其他行业的收入,nba在中国每年可以赚12亿美元。

只是现在,nba正在为“莫雷事件”付出代价,并可能在中国迎来一个黑暗的时刻。

目前,火箭队中的许多中国伙伴已经宣布与它“决裂”。许多与火箭合作的中国赞助商的态度是明确的。浦东发展银行信用卡中心、你我、李宁、安踏和其他公司都发出了呼吁,要求立即终止与休斯顿火箭队的合作。腾讯体育8日表示,“nba季前赛(中国运动会)的播出将从现在开始暂停”。

此外,淘宝和苏宁等平台也剥离了火箭团队的相关衍生品。

“腾讯体育选择暂停转播nba比赛是无奈的。这就是黑天鹅事件,根据目前的情况,短期内不会消失。”纪宁告诉中国商报记者。

Nba在中国的业务领域将受到损害

1989年,当时的nba总裁大卫·斯特恩(david stern)在中央电视台门口等了一个小时,打开中国市场,在世界范围内推广nba。经过30年的发展,中国市场已经成为nba的第二大市场。据新华社报道,2018年nba中国价值40亿美元,nba在中国的商业版图也在扩大。

“事实上,nba,ip,已经在中国形成了一个从产品到比赛到场地的生态圈。篮球论坛,包括老虎攻击和时尚商品交易电子商务平台——毒药——都将受到影响。”张庆说。

在张庆看来,nba的商业格局将受到上述事件的影响。据nba中国官方网站报道,nba官方合作伙伴包括安踏、携程旅行、蒙牛、米谷、小营科技、怡和租车等10多个中国品牌。“nba赞助商在中国的收入将大幅下降,由于商业合同,广播收入仍有待观察。如果事件继续发酵,许可产品也可能会下架。”张庆说。

与此同时,在中国建立的nba中国项目也不能幸免。位于天津武清的nba中心是由nba中国与宏坤房地产集团合作建造的。宏坤房地产集团的相关官员告诉《中国商报》,该中心已经移除了所有nba商品,并暂停了所有与nba相关的活动。

nba中国还在武汉、长沙等地区启动了类似的项目。目前,这个项目正在酝酿之中。Nba作为竞争的知识产权,是通过无形资产的物化来实现的。但就目前情况而言,该行业并不乐观。”张庆说。

此外,nba孕育了多年的中国竞争,也将蒙上阴影。8日,拉辛咖啡(Racine Coffee)发表声明称,将立即暂停与nba中国赛的所有合作,取消所有相关市场活动,两家主题店的nba装饰和体验空间将被拆除。早在今年6月,拉辛咖啡就与nba中国签署协议,成为2019年nba中国的官方市场合作伙伴。

nba中国锦标赛以前很受欢迎,一票难求的局面已经成为常态。中国赞助商希望在现场赢得更多关注。然而,“莫雷事件”后,许多公众人物和赞助商对此划清了界限。接下来的事件将朝着什么方向发展还有待观察。

纪宁还提到,nba也全年在中国进行比赛、职业水平和青少年篮球训练。然而,莫雷事件给中国球迷造成的创伤,至少需要3到5年的时间才能让nba重拾信心。

截至新闻稿,nba还没有就此事道歉。小华8日下午再次回应说,中美两国人民有不同的价值观是不可否认的事实。nba没有资格判断这些差异是高还是低。但是nba永远不会告诉球员、员工或老板是表达还是闭嘴。

在张庆看来,从体育的角度来看,双方需要更多的交流,了解彼此的立场。对于郝志杰来说,张保存10年前的火箭海报何时会再次悬挂还不得而知。

(编辑:刘旺,校对:严静宁)

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